08:45 Begrüßung

Informationen zum Tagesablauf von Veranstalter Peter Böttger (augenmaß ¦ employer branding • personalmarketing) und Gastgeber Sabine Vockrodt (Werben & Verkaufen).

09:15 Der Mitarbeiter als Markenbotschafter: Eine Employer Branding- und Rekrutierungsstrategie speziell für mittelständische Unternehmen

In Zeiten des Fachkräftemangels stehen Arbeitgeber nicht nur im Wettbewerb um die besten Köpfe, sondern auch zunehmend in Konkurrenz um das überzeugendste Arbeitgebererlebnis, das entscheidend für die finale Wahl des Arbeitgebers ist.

Den Mitarbeitern kommt in diesem Kontext eine erfolgsentscheidende Rolle zu, da sie das Unternehmen im Kontakt mit dem Bewerber personifizieren. Hier ergeben sich speziell für KMU Chancen, wenn die Employer Branding-Aktivitäten durch ein nach innen gerichtetes „Employee Branding“ ergänzt werden.

Denn erst wenn die Mitarbeiter „ihre Arbeitgebermarke leben“ und nach außen tragen, werden die für die Arbeitgeberwahl so wichtigen Schlüsselerlebnisse für potenzielle Mitarbeiter möglich.

Prof. Dr. Michael Ruf, Professor für Internationales HR-Management, Hochschule Heilbronn

10:15 Die Region als Dachmarke - Der Nutzen von attraktiven Lebensräumen für Personalmarketing und Employer Branding!

Potenzielle Arbeitnehmer können sich zum großen Teil nicht nur den Arbeitgeber aussuchen, auch der Lebens- und Arbeitsraum spielt bei der Entscheidung für einen Arbeitsplatz eine zunehmend wichtige Rolle.

Erfolgreiches Personalmarketing, das auf eine hochmobile Arbeitnehmergeneration abzielt, kann sich deshalb nicht auf die Darstellung des Unternehmens allein beschränken.

Erfahren Sie, wie die deutsch-tschechische Region Oberpfalz-Pilsen regionale Unternehmen bei der Suche nach Fachkräften unterstützt.

Richard Brunner, Geschäftsstellenleiter, IHK Regensburg & Christoph Aschenbrenner, Geschäftsführer Regionalmarketingverein Oberpfalz e.V.

11:45 Was Studenten wirklich von Unternehmen erwarten!

Welche Eigenschaften machen ein Unternehmen zum attraktiven Arbeitgeber? Was erwarten sich Studenten vom Unternehmen und ihrem späterem Arbeitsleben.

Diese Frage wurde in einer ausführlichen Umfrage von Studenten aus ganz Deutschland beantwortet.

Für den Personalmarketingkongress haben die Referenten Saskia Koch und Dominik Hauer die Umfrage zusammengefasst und präsentieren die spannenden Ergebnisse.

Saskia Koch, Bundesvorstand, Studentenvereinigung MARKET-TEAM, & Dominik Hauer, Vorstandsvorsitzender, studentische Unternehmensberatung Campus-Konzept Stuttgart e.V.

12:45 Strategischer Aufbau einer Arbeitgebermarke: Wie man als B-2-B-Unternehmen zum Employer of Choice wird!

B2B-Unternehmen wie die international tätige Brose Gruppe sind oftmals Weltmarktführer auf ihrem Gebiet: Doch obwohl sie wie B2C-Unternehmen vielfältige Einstiegs- und Karrieremöglichkeiten bieten, wirken diese Hidden Champions als attraktiver Arbeitgeber eher unauffällig.

Der nordbayerische Automobilzulieferer Brose hat sich seit Jahren unter den Top 100-Arbeitgebern Deutschlands etabliert. Entscheidend für die nachhaltige Entwicklung des Familienunternehmens zu einem gefragten Arbeitgeber: eine systematische Personalmarketingstrategie, verstärkt flankiert von Social Media-Aktivitäten. Der Vortrag beleuchtet wesentliche Handlungsfelder und es wird erläutert, warum der direkte Kontakt zu Bewerbern unverzichtbar bleibt.

Katrin Menzner, Koordinatorin Personalmarketing, Brose Gruppe & Lukas Zulehner, Assistent der Personalleiterin der Brose Gruppe

15:15 Das Kolumbus-Konzept Alte Wege verlassen, um Neues zu finden!

Innovationsfähigkeit und Kreativität - was ist das eigentlich? Etwas geheimnisvoll Mystisches? Ekstatische Selbstverwirklichung? Nur etwas für Genies und Exzentriker? Kreativität ist überall und Innovationschancen lauern überall, - und jeder Mensch kann kreativ sein.

Kreative Menschen sind offener, erfolgreicher, anerkannter. Wie kreativ man ist, hängt von der Einstellung ab, wie flexibel man neuen Situationen gegenübersteht, wieviel Querdenken stattfinden darf und ob man das vorhandene Potential zur Entwicklung und Vermarktung neuer Wege erkennt und nutzt.

Dr. Oliver Tissot zeigt,

• wie Sie Kreativität und Innovation anpacken können;
• wie ein neuer Anreiz bei schwierigen und langjährigen Aufgaben entsteht;
• wie man klare Ziele formuliert und Chaospläne vermeidet;
• wie man erreicht, dass gute Ideen nicht bloß Glückstreffer sind;

Das Kolumbus-Konzept zeigt, wie Sie - teilweise über Umwege - zum Ziel kommen, - unterhaltsam und unorthodox.

Dr. Oliver Tissot, Inhaber, Kreativ-Kontor

16:15 Bist du BaDaBoom genug für Axel Springer? - 6 Erfolgsfaktoren für Personalmarketing, das Bewerber begeistert!

In dem Beitrag werden Erfolgsfaktoren des erfolgreichen Relaunchs des Arbeitgeberauftritts von Axel Springer aufgezeigt.

Was haben wir uns von erfolgreichen Konsumentenmarken abgeschaut und auf den Arbeitgeberauftritt angewandt? Wie ist es uns gelungen, den Auftritt "nach innen" - zu den Mitarbeitern – zu verlängern? Was waren die schmerzhaftesten Learnings? Sie erfahren Hintergründe und gut gehütete "Secrets".

Sirka Laudon, Leiterin Personalentwicklung, Axel Springer AG, Berlin

17:15 Get together in der Sky Lounge