Kreativität entscheidet: Wie sich Unternehmen durch kluges Personalmarketing differenzieren können und bei der Zielgruppe auch mal positiv auffallen!

Kreativität, Selbständigkeit, konzeptionelle Stärke, Teamfähigkeit und Organisationsstärke, so lauten die Top fünf der Anforderungen an einen Bewerber, die sich in nahezu jeder Stellenanzeige wiederfinden, geschlossen wird mit den Floskeln: interesssiert bzw. wir freuen uns.

Wer am Wochenende die Stellenmärkte der großen Zeitungen durchforstet, könnte auf die Idee kommen, einfach die Logos der inserierenden Unternehmen austauschen – die Bewerber würden es vermutlich meist nicht einmal bemerken.

Ein absurder Einheitsbrei. Oder glauben HR Abteilungen tatsächlich, dass Anzeigengefecht im vielbeschworenen Krieg um Talente auf diese Weise für sich entscheiden zu können? Neben innovativer Personalplanungs- und Organisationskonzepte, sind kreative Arbeitgebermarkenkommunikation und ein entsprechendes Personalmarketing unabdingbar. Diesem Thema widmen sich Frank Pieper und Mirko Derpmann in ihrem Vortrag und Workshop.

Bildsprache, Farben, zielgruppengerechte Kommunikation und vor allem eine konkrete Ansprache in der HR-Kommunikation steigern die Effizienz der Maßnahmen nachweislich. Die Referenten werden in ihrem Vortrag zeigen, dass Kreativität eine Herausforderung ist, die auch im Personalmarketing zu meistern ist, und verrät, was man sich von den Kollegen aus dem Produktmarketing abgucken kann. Im Workshop entwickelt er mit seinem Kollegen Mirko Derpmann (Creative Director, Scholz & Friends Agenda) und den Teilnehmern kreative Ideen sowie Beispiellösungen für wirkungsvolles HR-Marketing. Schnell wird klar, dass kreative Arbeitgeberwerbung keine Zauberei, sondern das Ergebnis systematischer Arbeit ist. Eine Arbeit, die Erfolg verspricht und Spass machen kann.

Zur Person:

Frank Pieper, Jahrgang 1971, arbeitete von November 2007 bis März 2010 als Personalleiter bei der Scholz & Friends Group. Im April 2010 wechselte er in die Beratung und baute die Management-Kommunikation als neues Beratungsfeld in der Scholz & Friends – Gruppe auf, zu der auch das Thema Employer Branding gehört. Frank Pieper studierte Betriebswirtschaftslehre und Psychologie und war vor seinem Wechsel zu Scholz & Friends acht Jahre lang im Personalbereich der Daimler AG tätig.

Mirko Derpmann, Jahrgang 1972, studierter Kunsthistoriker, arbeitet nach Schnupperphasen im Verlagswesen und der Medienforschung seit 2004 für Scholz & Friends Agenda. Als Kreativ-Direktor betreute er unter anderem die vielfach ausgezeichnete Kampagne „Studieren in Fernost“ der ostdeutschen Hochschulen, die Kampagne „Forschung ist die beste Medizin“ der forschenden Pharmaunternehmen oder die Standortkampagne „Deutschland – Land der Ideen“.

Frank Pieper, Leiter Managementkommunikation, Scholz & Friends Group, Berlin und
Mirko Derpmann, Kreativ-Direktor, Scholz & Friends Group, Berlin