Die neue Offenheit: Wie sich Unternehmen durch offene, ehrliche und werteorientierte Kommunikation 2.0 als attraktive Arbeitgeber positionieren!

Die Zeiten, in denen ein Unternehmen sein Image und seinen Ruf durch den Einsatz von professioneller Öffentlichkeitsarbeit und Marketingkommunikation fest im Griff hatte, gehören seit dem Siegeszug von Social Media und User Generated Content im Web 2.0 zunehmend der Vergangenheit an.

In Sozialen Medien tauschen sich Menschen mehr oder weniger öffentlich über Unternehmen und Produkte aus. Bewertungen fremder Menschen über Urlaubsreisen oder digitale Fotoapparate wiegen bei der Kaufentscheidung höher als Borschüren, Werbeaussagen oder Verkäuferversprechen.

So ist es nicht verwunderlich, dass die Entscheidungen potenzieller Arbeitnehmer für oder wider einen Arbeitgeber von seiner öffentlichen Reputation abhängig gemacht werden. 'Was schreiben Freunde in Facebook über das Unternehmen?', 'Wie viele Fans gibt es?', die Liste ließe sich noch lange weiterführen.

Mit der Gründung von kununu hat Martin Poreda 2007 für einen Kulturschock bei vielen Unternehmen gesorgt. Plötzlich konnten Mitarbeiter Ihren Arbeitgeber bewerten und das Ganze auch noch öffentlich. Kununu will aber nicht Unternehmen an den Pranger stellen oder willkürliche Statements unterstützen, sondern einen Beitrag für eine bessere Qualität in der Unternehmenskultur leisten.

Unternehmen, die wertschätzend, ehrlich und offen mit ihren Mitarbeitern umgehen, erhalten positive Bewertungen, die vielfach bei neuen Interessenten ausschlaggebend für die berufliche Neuorientierung ist.

Martin Poreda zeigt in seinem Vortrag, wie Unternehmen, die offenen und ehrlich kommunizieren wertschätzend mit Bewerbern und Mitarbeitern umgehen und sich authentisch präsentieren von der digitalen Revolution durch die Sozialen Medien profitieren können. Seine Empfehlungen sind ebenso klar wie einfach: „Schauen Sie mal hin, was Ihr Unternehmen auszeichnet und was Ihre Zielgruppe interessieren könnte. Schaffen Sie Inhalte, die Ihre Mitarbeiter gern und mit Stolz in die Öffentlichkeit tragen“.

Denn niemand kann Mitarbeitern verbieten, sich in seinen privat genutzten semi-öffentlichen Kommunikationskanälen über seine Zufriedenheit und Lebensqualität am Arbeitsplatz zu äußern, beeinflussen kann man nur die Art und Qualität der Botschaft.

In seinem Workshop wird Martin Poreda mit den Teilnehmern Positionierungs- und Attraktivitätsmerkmale identifizieren und Praxistipps für die öffentliche Kommunikation vermitteln. Die Teilnehmer erarbeiten erste eigene Ansätze für den Dialog mit ihren Mitarbeitern, um langfristig um nachhaltig eine attraktive Arbeitgeberpositionierung in der Öffentlichkeit aufzubauen.

Zur Person: Martin Poreda ist Co-Gründer und Geschäftsführer von kununu.com. kununu.com ist eine Arbeitgeber-Bewertungsplattform auf der sich Arbeitnehmer über Arbeitgeberqualität, Lohnnebenleistungen und Arbeitsverhältnisse in Firmen informieren und austauschen können. Das Unternehmen wurde mit dem "Innovationspreis Employer Branding" - Initiative Mittelstand 2008 ausgezeichnet und wird von Fachmedien als die professionellste Arbeitgeber-Bewertungsplattform bezeichnet.

Martin Poreda, Gründer und Geschäftsführer, kununu GmbH, Wien