Die neue Offenheit: Wie sich Unternehmen durch offene, ehrliche und werteorientierte Kommunikation 2.0 als attraktive Arbeitgeber positionieren!

Die Zeiten, in denen ein Unternehmen sein Image und seinen Ruf durch den Einsatz von professioneller Öffentlichkeitsarbeit und Marketingkommunikation fest im Griff hatte, gehören seit dem Siegeszug von Social Media und User Generated Content im Web 2.0 zunehmend der Vergangenheit an.

In Sozialen Medien tauschen sich Menschen mehr oder weniger öffentlich über Unternehmen und Produkte aus. Bewertungen fremder Menschen über Urlaubsreisen oder digitale Fotoapparate wiegen bei der Kaufentscheidung höher als Broschüren, Werbeaussagen oder Verkäuferversprechen.

So ist es nicht verwunderlich, dass die Entscheidungen potenzieller Arbeitnehmer für oder wider einen Arbeitgeber von seiner öffentlichen Reputation abhängig gemacht werden. 'Was schreiben Freunde in Facebook über das Unternehmen?', 'Wie viele Fans gibt es?', die Liste ließe sich noch lange weiterführen. weiterlesen

Martin Poreda, Gründer und Geschäftsführer, kununu GmbH, Wien

Das Gesamtbild entscheidet: Welche Schritte zu einer authentischen, glaubwürdigen und durchgängigen Arbeitgebermarke führen!

Starke Arbeitgebermarken zeichen sich einerseits durch authentische, differenzierende und für die Zielgruppen attraktive Arbeitgeberattribute aus. Andererseits spielen im Rahmen der diversen Personalmarketingaktivitäten und der arbeitgeberbezogenen Kommunikaton nicht nur kognitiv-rationale Informationen eine wichtige Rolle.

Als viel entscheidender stellen sich bei der Wahl eines Arbeitgebers die emotionalen Assoziationen bzgl. des Arbeitgebers heraus. Das Gesamtbild, das ein potenzieller Bewerber von einem Arbeitgeber hat, ist somit das Ergebnis eines vielschichtigen und komplexen Prozesses.

Mit dem Personalmarketing wird dabei das Ziel verfolgt, in der Zielgruppe die mit dem Unternehmen verbundenen rationalen und emotionalen Assoziationen positiv und konsistent auszurichten. Der Vortrag greift diese Ausgangslage auf und versucht Antworten darauf zu geben, welche Schritte vor diesem Hintergrund auf dem Weg zu einer starken Arbeitgebermarke notwendig sind.

Dr. Michael Ruf, Leiter Internationales Personalmarketing,
ZF Friedrichshafen AG, Friedrichshafen

Strategischer Einsatz von E-Mail-Marketing und Social Media für Mitarbeitergewinnung und –bindung: Auf den Inhalt kommt es an!

Wo immer zur Zeit etwas über Employer Branding, Personalmarketing oder Recruiting zu lesen ist, das Stichwort 'Social Media' ist fast immer dabei.

Kein Wunder – fast 98 Prozent der potenziellen Berufseinsteiger und Young Professionals tummeln sich in ihrer Freizeit in sozialen Netzwerken wie „Facebook“, „Twitter“, „YouTube“ oder „Xing“, lesen, chatten und geben Informationen an Freunde und Bekannte weiter.

Darüber hinaus ist nach wie vor die E-Mail das weltweit verbreiteste Kommunikationsinstrument. Rund 170 Mrd. E-Mails werden täglich rund um den Globus versendet, über alle Altersgruppen hinweg ist die E-Mail das meistgenutzte und beliebteste Kommunikationsmittel. weiterlesen

Dr. Torsten Schwarz, Geschäftsführer, ABSOLIT Dr. Schwarz Consulting, Waghäusel

3 Millionen Stellenanzeigen täglich: Wie Ihr Angebot durch Suchmaschinenmarketing gefunden wird!

Rund drei Millionen Stellenanzeigen sind täglich in Deutschland im Internet abrufbar. Suchmaschinen, Jobbörsen, die Internetseiten der Zeitungen und Fachzeitschriften, die Social Media Portale und letztlich natürlich die Homepages der Unternehmen – sie alle posten täglich jede Menge Jobangebote.

Die kostengünstigste Möglichkeit ein Stellenangebot zu publizieren ist und bleibt die eigene Homepage. Vielfach wird aber überschätzt, wie relevant die eigenen Web-Seiten, insbesondere für interessierte Kandidaten, sind. weiterlesen

Rudolf Kwiczalla, Produkmanager und Webmaster, laufbahner.de, München

Die Zielgruppe erreichen: Was sich Studierende wirklich von Unternehmen wünschen und welche Informationen Sie in Sozialen Netzen suchen!

"Es wird viel im Kaffeesatz gelesen, wenn es um die Frage geht, wie man Studierende und Absolventen erfolgreich erreicht. Ist Social Media der richtige Kanal für Jobangebote oder wo möchten Studierende angesprochen werden? Sind Praktika, Exkursionen, Hochschulmessen die richtigen Instrumente, um Praktikanten und Absolventen für sein Unternehmen zu begeistern? Welche Informationen kommen bei der Zielgruppe an? weiterlesen

Christine Dresel, Bundesvorstand, Studentenvereinigung market-team, Augsburg und Jan Stromberg, 2. Nationaler Vorsitzender, Studenteninitiative MTP e.V., Frankfurt

Kreativität entscheidet: Wie sich Unternehmen durch kluges Personalmarketing differenzieren können und bei der Zielgruppe auch mal positiv auffallen!

Kreativität, Selbständigkeit, konzeptionelle Stärke, Teamfähigkeit und Organisationsstärke, so lauten die Top fünf der Anforderungen an einen Bewerber, die sich in nahezu jeder Stellenanzeige wiederfinden, geschlossen wird mit den Floskeln: interesssiert bzw. wir freuen uns.

Wer am Wochenende die Stellenmärkte der großen Zeitungen durchforstet, könnte auf die Idee kommen, einfach die Logos der inserierenden Unternehmen austauschen – die Bewerber würden es vermutlich meist nicht einmal bemerken. weiterlesen

Frank Pieper, Leiter Managementkommunikation, Scholz & Friends Group, Berlin und Mirko Derpmann, Kreativ-Direktor, Scholz & Friends Group, Berlin