Personalmarketingkongress 2012 richtet sich an den Mittelstand - Marketing meets HR!

Der fünfte Fachkongress für Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting findet am 15. März 2012 in München statt. Der Kongress ist in diesem Jahr speziell auf die Anforderungen mittelständischer Unternehmen ausgerichtet. Unter der Überschrift „Marketing meets Human Resources“ präsentieren 12 Experten in Vorträgen und Praxisworkshops umfangreiches Marketing Know How, das nötig ist, um sich im immer stärker werdenden Wettlauf um die richtigen Mitarbeiter erfolgreich zu behaupten.

Bedeutung von professionellem Marketing unterstreichen

Gemeinsam mit der Fachzeitschrift Werben & Verkaufen will der Veranstalter auf die große Bedeutung von professionellem Marketing für die Personalarbeit der Gegenwart und der Zukunft aufmerksam machen. "Insbesondere mittelständische Unternehmen müssen immer neue und kreative Wege zum Bewerber finden", so Veranstalter Peter Böttger, "um sich gegenüber ihrem zum Teil weltbekannten Wettbewerb am Arbeitsmarkt zu positionieren".

Themenschwerpunkt bewusst auf dem Mittelstand

„Wir haben den Schwerpunkt ganz bewusst auf den Mittelstand gelegt“, so Peter Böttger, dessen Agentur augenmaß sich auf Employer Branding und Personalmarketing spezialisiert hat, „da die großen Unternehmen ohnehin von ihrer Markenbekanntheit profitieren und beim Bewerber allein durch das Produktmarketing als attraktiver Arbeitgeber erscheinen.

Workshops vermitteln praktisches Wissen für die tägliche Arbeit

Aufgrund der großen Resonanz im vergangenen Jahr, haben die Veranstalter das Angebot an Workshops noch einmal ausgebaut. "Wir wollen den Besuchern den größtmöglichen Nutzen aus so einem Kongresstag bieten", sagt Peter Böttger. "Darum bieten wir in diesem Jahr gleich sechs spannende und wichtige Workshops an".

Jeder Teilnehmer kann sich für zwei Workshops registrieren. Die hochkarätigen Workshopleiter mit großer Praxiserfahrung werden dann in 90 bis 120 Minuten handfestes und wichtiges Wissen zum Mitnehmen vermitteln.

"Jeder, der in einem Workshop war", so Böttger, "kann mit den Ergebnissen hinterher direkt in seine tägliche Arbeit starten".  

Workshops für die relevanten Bereiche des zukunftsorientierten Personalmarketings

Die Workshops behandeln zahlreiche wichtige Themen rund um das Personalmarketing und Employer Branding von mittelständischen und B-2-B-Unternehmen. Vom Gesundheitsmanagement über Kreativität bis hin zu Konzepten für erfolgreiches Mitarbeitermarketing sowie Regional- und Netzwerkmarketing bietet der Personalmarketingkongress eine große Bandbreite an relevanten Angeboten.

Auf vielfachen Wunsch zahlreicher Besucher werden die Workshops zu den Themen "Social Media" und "Erfolgreiche Stellenanzeigen" aus dem vergangenen Jahr auch 2012 wieder angeboten. 

Der Mitarbeiter als Markenbotschafter

Den Auftakt des Tages bestreitet Prof. Dr. Michael Ruf, vormals Leiter des zentralen Personalmarketings bei der ZF Friedrichshafen AG und jetzt Professor für HR-Management an der Hochschule Heilbronn, mit seinem Beitrag "Der Mitarbeiter als Markenbotschafter".

Gerade in mittelständischen und B-2-B-Unternehmen sind es oft die sogenannten "weichen Faktoren", die das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber auszeichnen. Den eigenen Mitarbeiter kommt damit eine erfolgsentscheidende Rolle bei der Positionierung des Unternehmens zu.

Prof. Dr. Michael Ruf zeigt in seinem Vortrag und in seinem vertiefenden Workshop, wie Arbeitgeber dieses große Potential für das Employer Branding und Personalmarketing erfolgreich nutzen können.

Die Bedeutung von Regionalmarketing für Personalmarketing und Employer Branding

Potenzielle Arbeitnehmer können sich zum großen Teil nicht nur den Arbeitgeber aussuchen, auch der Lebens- und Arbeitsraum spielt bei der Entscheidung für einen Arbeitsplatz eine zunehmend wichtige Rolle.

Damit kommt der attraktiven Positionierung der Region, in der sich ein Unternehmen befindet, eine immer wichtigere Rolle zu. Richard Brunner und Christoph Aschenbrenner leben und arbeiten in der Oberpfalz und kennen die Probleme des Standortmarketings als attraktive Lebensräume für potenzielle Bewerber aus eigener Erfahrung und wissen um die Anforderungen der Unternehmen im Wettlauf um die besten Köpfe.

In ihrem Vortrag und dem vertiefenden Workshop zeigen die beiden Referenten wie man eine Region erfolgreich bei potenziellen Arbeitnehmern positioniert und welche Unterstützung Sie als Unternehmer einfordern können.

Anforderungen von Hochschulabsolventen an einen attraktiven Arbeitsplatz und ein erfolgreiches Personalmarketing

Wie schon im vergangenen Jahr gehen wir auch 2012 wieder den Bedürfnissen der Zielgruppe "Hochschulabsolventen" konkret nach. Die Studierenden Dominik Hauer von der studentischen Unternehmensberatung Campus-Konzept und Saskia Koch von der Studentenvereinigung MARKET-TEAM haben für den Personalmarketingkongress 2012 eine der größten Erhebungen zum Thema "Anforderungen an den Arbeitgeber und das Personalmarketing" unter Studierenden durchgeführt.

Hierbei haben nicht berufserfahrene Berater die Fragen gestellt, sondern Studierende fragen Studierende und treffen dabei genau den Kern der wirklichen Anforderungen.

Die beiden Studierenden zeigen in ihrem Vortrag welche konkreten Anforderungen die Hochschulabsolventen an einen attraktiven Arbeitsplatz und ein erfolgreiches Personalmarketing haben.

Erfolgreiches Personalmarketing und Employer Branding in B-2-B-Unternehmen

Die Brose Gruppe zählt zu den erfolgreichsten B-2-B-Unternehmen im Employer Branding und Personalmarketing. Das Unternehmen belegt nicht nur im branchenvergleich regelmäßig eine der TOP-Positionen bei den Arbeitgeberrankings und erfreut sich hoher Beliebtheit und Bekanntheit als Arbeitgeber.

Katrin Menzner verantwortet beim Coburger Automobilzulieferer das Personalmarketing und zeigt in ihrem Vortrag, wie es bei Brose gelungen ist, durch den strategischen Aufbau einer Arbeitgebermarke zu einem der beliebesten Arbeitgeber in Deutschland zu werden.

Gemeinsam mit Lukas Zulehner, der für die Social Media Strategie im Unternehmen zuständig ist, werden die Referenten auch aufzeigen, wie als B-2-B-Unternehmen ein erfolgreicher Social Media Auftritt gelingt.

Mehr Erfolg im Personalmarketing durch Kreativität: Dr. Oliver Tissot zeigt wie!

Erfolgreiches Personalmarketing braucht Kreativität - keine Frage. Und desto größer der Wettbewerb wird, desto wichtiger wird der Wert einer kreativen Positionierung, um sich vom Wettbewerb zu differenzieren.

Dr. Oliver Tissot ist ein Kreativitätsprofi. Er wurde bereits mit zahlreichen wichtigen Preisen ausgezeichnet, und begeistert durch seinen Wortwitz und Sachverstand in seinen Seminaren und Vorträgen. Er zählt zu den TOP 100 Excellent Speakers und erarbeitet in seiner Event- und Werbeagentur "Kreativ Kontor" erfolgreiche Kreativauftritte für seine Kunden.

In seinem Vortrag und in seinem Workshop zeigt Dr. Tissot, das kreative Ideen und Innovationen keine Zufallstreffer sind  und wie man mit Strategie Kreativität erreichen kann.

Wer mehr wissen möchte, kann einen Auszug aus dem Kolumbus Konzept hier schon herunterladen.

Seid ihr bereit oder seid ihr bereit?

Mit rund 500.000 aufrufen bei You Tube erreichte das Media Entrepreneurs Programm in rasender Geschwindigkeit bundesweite Aufmerksamkeit bei potenziellen Bewerbern. Die Berliner haben dabei einen Blick in erfolgreiche Kampagnen aus dem Konsumentenmarketing geworfen und erfolgversprechende Elemente für das Arbeitgebermarketing genutzt.

Die Diplom-Psychologin Sirka Laudon ist Leiterin der Personalentwicklung bei der Axel Springer AG und hat vorher als Direktorin für Strategische Planung in verschiedenen internationalen Werbeagenturen die Strategien großer Marken bestimmt.

Für den Personalmarketingkongress verrät Sirka Laudon, welche Erfolgsfaktoren den Relaunch des Berliner Medienunternehmens ausgemacht haben, welche Erfahrungen Sie mit diesem höchst ungewöhnlichen und kreativen Konzept gemacht hat und verrät mehr zu Hintergründen und einigen gut gehüteten Geheimnissen.

Auch 2012: Der Kongress in einem Bild

Das Bild "Der Kongress in einem Bild" hat ungewollt Karriere gemacht. Nach dem Kongress haben wir zahlreiche Anfragen von Unternehmen erhalten, die das Werk von Aktionskünstler Hans Rubin (www.dallidali.de) als Anschauungsmaterial für das eigene Employer Branding nutzen wollten.

Darum wird es auch 2012 wieder ein Kunstwerk für die Employer Branding Strategie geben.